在武夷山景区，游客们在茶香中品味大自然，感受武夷山的热情好客，乘竹排，游九曲溪，在自然山水中享受难得的假日时光。
在建瓯铁井栏—紫芝街历史文化街区，宋韵情景表演、传统民俗展示、沉浸式互动体验等内容轮番上演，吸引大批游客驻足观赏、热情参与，在古老的街巷间感受传统文化与新春佳节交融的独特魅力。
在浦城美术馆/范迪安美术馆，人流涌动，欢声阵阵，高水平的艺术展览、丰富的年味小游戏和非遗体验、现场表演高难度舞蹈的“春晚同款”机器人……“文化+科技”的“全新组合”，为当地居民和游客带来了不一样的年味。
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今年春节假期，我市围绕“心归山水，福见武夷”主题，推出百余项文旅产品及活动，着力打造“全域皆景、全时畅游、全民共享、福气满盈”的新春迎客环境，同时延续假日指挥部工作机制，强化统筹调度和值班值守，构建交通疏导、投诉处置、舆情管控、应急救援等全方位联动机制，假日市场热闹、有序、安全运转，迎来新春“开门红”。全市累计接待旅游总人数582.36万人次，比增14.1%；游客旅游总花费44.73亿元，按可比口径（日均量）增长16.1%。接待人数和游客花费增速均高于全省平均水平。
营销“走心” 升级“玩法”引客来
1月28日，“心归山水·静品武夷”2026南平茶生活全球推广体验年活动在浙江宁波启动，南平与宁波两地文旅部门、文旅企业、旅行商代表和茶文化爱好者等齐聚一堂，共同见证南平茶生活康养旅居方式迈向全球推广。活动现场，发布了南平文旅春节特色活动及优惠政策，推出“马上相逢”迎春系列活动、“一马当先”主题产品、“马年加码”惠民措施及“马上安心”服务保障等，通过全域联动，举办500余场新春文旅活动。
“春节前，我们聚焦文旅内核、叙事、互动等策划，通过线上线下相结合的方式，推进大武夷特色生活方式营销。”南平市文旅局相关负责人介绍，为预热春节假期文旅市场，我市文旅部门聚焦市场深耕品牌，在春节前夕，前往宁波，举办2026南平茶生活全球推广体验年启动活动，在建阳马伏举办“心归山水 福见武夷——南平文旅新春发布会”等，并参与省政府举办的福建文旅马年迎新春新闻发布会，围绕大武夷山系生活等文旅新产品、新场景等，宣传推介我市特色文旅活动，发布大武夷茶生活新品、“十大年味场景”、武夷“茗”宿新春产品等内容，为海内外游客呈现一个特色“武夷年”的同时，加快构建以武夷山水空间为载体，集“推介+体验”于一体的线下传播网络。
与此同时，统筹中央、省、市、县四级宣传资源集中发力，武夷山、建阳马伏、和平古镇、建瓯挑幡非遗表演、建窑建盏烧制技艺等大武夷文旅场景登上央视新闻等重点媒体20余次，登上福建省新闻联播、福建发布、华人头条等省级重点媒体报道40余篇（条），市县媒体及大武夷文旅宣传矩阵共推出系列报道超500篇（条），曝光量超8000万次，助力大武夷文旅火爆“出圈”。
今年元旦、春节假期期间，我市大力营造热闹非凡的节日氛围，进一步深化“农、工、商、旅、文、体、健”融合，在全市策划推出“武夷迎宾客 福聚山水城”新春嘉年华、飞天遁地“元旦狂欢月”、“云上政和·心归念山”星火燃冬新年音乐会、浦城梦笔文化园跨年嘉年华、松溪梅口埠元旦喜乐会等100余场新春文旅主题活动；在全市筹办300余场高品质音乐会、实景演艺、特色剧目等营业性演出，丰富多元文旅产品供给，营造浓厚节庆氛围。
此外，我市文旅部门推出丰富多样的假期文旅产品——在十个县（市、区）推出10条“迎新纳福”旅游线路；推出崇阳溪漫游道、滨水茶足径、阳泉文化艺术村等25个“围炉观山”打卡点位；围绕茶香慢调、古韵新生、山水康养、田园逸趣、红色印记等主题，推出建阳马伏村、延平赤门村、政和稠岭村等17个“武夷百村”精品村落；在南平文旅官方微信小程序“智游大武夷”平台，上线福莲茶庄园、茶言精舍、皇龙袍茶庄园等15家茶庄园主题游产品。
古韵入心 非遗民俗夜游乐
“在千年古城门下抢红包，感觉特别有年味。”
“这个银票的玩法很有意思，和朋友一起玩了好多游戏，很开心。”
“节日氛围很浓，从早到晚一直有活动，很热闹、很有年味。”
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邵武和平古镇的春节活动以正月初一南门谯楼前的一场“红包雨”拉开序幕，白日里，游客拿着兑换来的道具“银票”，在各个摊位间体验投壶、射箭，当一回“古镇居民”，到了夜晚，还有傩舞、火壶、“祈福千灯会”等各类具有浓厚春节特色的非遗民俗表演。“非遗+夜游”的沉浸式新场景，让千年古镇从早到晚热闹不断，也带火了古镇餐饮商铺，多家特色美食店客流不断、生意火爆。
从舞狮舞龙、拓印年画、庙会祈福，到听戏曲、看花灯、猜灯谜，今年春节，非遗与民俗的融合让我市各地年味更加浓厚，丰富多彩的非遗民俗活动在各地轮番“上演”，为广大市民游客带来了一个喜庆祥和的春节，也为南平文旅市场增添活力与人气——
在建阳，以“穿汉服过大年 拜文公祈福运”为主题的第五届考亭祈福活动在考亭书院举办，吸引了诸多汉服爱好者、市民游客前来参与，大家在庄严的仪式感中，感受传统文化的厚重与温度。
在光泽，市民游客齐聚夜晚的文化广场，围在盒子灯前，伴随着“3、2、1”的倒数声，盒子灯层层展开，精美的灯笼在光影中展示千年绝技，引来阵阵赞叹。
在顺昌，龙湖湾城市客厅里游人如织，喜庆热闹的舞龙巡游穿场而过，金龙腾跃、蜿蜒盘旋，尽显传统民俗魅力；刚劲豪迈的英歌舞精彩亮相，步伐整齐、气势威武，所到之处欢呼声、掌声此起彼伏，将节日气氛推向高潮。
在武夷山，一张张“武夷山年味日历”涵盖了赶圩、龙鱼戏、拔烛桥等特色表演，让市民游客不仅可以畅游山水登高赏美景，更可以体验到富有闽北特色的浓郁“烟火气”。
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春节期间，我市开展“周末戏相逢”等公益戏剧展演、非遗文化展示、精品艺术展览等百余场文化惠民活动，全市各级图书馆、文化馆、博物馆开展集章纳福、送春联、剪纸艺等文化活动，以文润心、以福传情。
每当夜幕降临，形式多样的灯会便在闽北各地“登场”，传统花灯与智能光影的融合让“科技感”点亮了夜经济——在延平的南纸1958创业园，“悦旅时光”新春灯会以“灯光+非遗+市集”多元业态，打造光影中的新春乐园；在邵武二都养生谷，新推出的“爱丽丝仙境”奇幻体验项目将童话主题场景与自然山水巧妙融合；在武夷山躺平观山公园，新春音乐派对，将星光、灯火与浪漫交织；在浦城，“无人机光影表演+民俗踩街巡游+非遗打铁花火壶表演+烟花秀”，让游客享受视觉与互动双重盛宴……“科技赋能传统民俗，让灯会的展陈方式从静态观赏转向交互体验，文化传播从实地展示转向虚实共生，‘灯会夜游’等新场景成为过夜游增长的新引擎。”南平市文旅局相关负责人告诉记者，春节假期，全市共接待过夜游客人数200.31万人次，按可比口径比增19.1%，占接待总人数的比重为39.5%，占比提升1.8个百分点。
茶香沁心 美食美景滋味多
住武夷“茗”宿，酿福酒、写春联、剪福字，在武夷茶宴定点餐厅解锁团圆新滋味；到崇阳溪漫游道、茶博园、武夷山度假区，与万人共品茗；去建西林业文化康养小镇，体验“森呼吸”慢享茶文化手工；在马伏·熹云湾“暖冬熹游纪新春嘉年华”上，打卡清平乐茶空间的养生茶饮；赴玲珑溪谷闲坐小径咖啡露台，揽乡野美景……春节期间，我市各地以“一团炉火+一顶帐篷+一杯福茶”等方式，为游客带来一个“茶味”悠然、香气浓郁的新春佳节。
其中，《印象大红袍》今年首场演出就座无虚席，工作人员在入场处为观众们准备了一杯杯热茶，并送上定制印象茶杯，让游客在自然山水和视听交融间品味茶香福韵。春节假期《印象大红袍》共演出25场，接待观众4.89万人次，实现营收828.06万元。此外，《建州胜筵》实现演出与美食的有机融合，共演出15场，接待观众1208人次，实现营收25.64万元。
春节期间，全市20余家高品质武夷“茗”宿开门迎客，紧扣“山里组年局 搭伙过大年”新春主题，策划推出年味体验、康养度假、亲子互动等系列主题武夷“茗”宿旅游产品。同时，围绕春节民俗特色，融入写春联、贴福字、打糍粑、围炉守岁等传统年俗体验，配套推出茶山寻味、非遗手作等武夷特色文旅体验项目，打造“住宿+体验+美食”一体化的新春度假套餐，吸引游客走进武夷“茗”宿、体验山间年味。
服务暖心 花式“宠客”不停歇
“这边的风景特别好，景区的服务很好。”
“在景区里有大巴接送，感觉很方便。”
“红色的茶包很喜庆，能感受到景区给大家带来的福气和热情，我们挺高兴的。”
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为迎接马年新春，武夷山市围绕“春来武夷，马上有福”主题，推出一系列诚意满满的惠民政策和年味十足的特色活动。其中，景区继续实施免门票政策，极大地降低了游客的游玩门槛；推出免费品茶、免费停车、免费乘坐公交车等一系列便民服务，让游客在饱览碧水丹山的同时，切实感受到武夷山的温度。
春节期间，我市立足“吃、住、行、游、购、娱”六大核心，在出行上，推出有轨电车和部分公交免费乘坐，景区由女子骑警队提供守护，同时提供“轻松游武夷”行李托运服务；在餐饮上，提供茶宴定点餐厅、新茶饮店及漫游道沿线免费茶席、围炉煮茶点；在住宿上，有地暖酒店、特色“茗”宿，并配套10项保障服务；在游玩体验上，加开竹筏运力至9000人/天，并赠送福茶和文创盲盒及AI智能伴游讲解；在购物消费体验上，推出“武夷有礼”产品；在娱乐项目上，《印象大红袍》《月映武夷》等推出特色礼品免费赠送等活动。
此外，我市发放百万消费券，推出“马年加码”惠民政策，通过“智游大武夷”平台发放百万消费补贴，覆盖“吃住行游购娱”六大领域，为消费者送上“真金白银”的“新春礼包”。高速服务区常态化开展“情满旅途”志愿服务，4A级及以上景区优化老年人、残疾人等特殊旅客绿色通道，并由志愿者提供优先购票、乘车及全程引导服务。武夷“茗”宿和机关企事业单位院落停车场全部对外免费开放，提供超1万个停车位；建发、万达等重点商圈和武夷山主景区、建瓯铁井栏等热门景区周边道路设置限时停车路段，提供不少于2万个泊位，全方位缓解停车压力；动态调整重点线路发车频率，优化调整公交线路29条，加密旅游直通车376班次，实现旅客快速无缝接驳；同时实行交通行为“轻微违法免罚”等柔性管理措施，最大限度减少出行不便。
这个春节假期，南平以新产品、新场景“刷新”游客体验，以丰富多彩的非遗年俗活动让游客从“看景”到“入景”，以周到又暖心细心的服务为游客留下美好的假期体验，让藏于山水田园间的烟火与年味勾起南平人对家乡的记忆，让丹山碧水与历史人文成为游客对闽北的记忆锚点，让过客变归人，“客流”变“客留”。接下来，全市文旅系统将树立更高标杆，以奋力拼抢、全速奔跑的姿态，力争2026年旅游总人数、总花费两项核心指标实现10%以上高速增长，加速推动我市文旅产业从资源依赖型向创新驱动、品质支撑与品牌引领型转变，全面实现从传统观光旅游向现代休闲度假康养旅居的跨越升级。
