2026年中央一号文件明确提出：“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态。”
何为“小而美”？“小”，是不贪大、不求全，在闲置资源上做文章，在特色体验上下功夫；“美”，不止于风景秀美，更在于人文之美、体验之美。
游客来了，不仅能看见青山绿水，还能触摸到乡土文化的根脉。
地处闽浙边陲的政和县，一场关于“小而美”的乡村振兴探索，正在海拔数百米的云雾深处悄然生长。这里没有大拆大建的喧哗，没有千篇一律的古镇模板，有的是一间老屋改造的茶室，一个梯田边上的烤羊摊，一处能拍出好照片的观景台，一群愿意回来、更愿意留下来的年轻人。
五年来，政和县游客接待量与旅游总花费年均增长14.64%和17.84%。这背后，是一条什么样的路径？记者深入政和多个村庄蹲点采访，探寻“小切口”里藏着的“大文章”。
不搞“小盆景”，着眼“差异化”
政和兼具高山与平原二元地理风貌，55%的县域面积为高海拔山地。这里常年云雾缭绕，素有“云上政和”的美誉。
山高路远，曾经是发展的掣肘；而今，这份“云端”之上的生态禀赋，恰恰成为发展“小而美”文旅业态的独特优势。
政和县明确了一个思路：不追求大场面、不搞脱离实际的“小盆景”，也不走大拆大建的老路，而是立足“差异化”，把力气花在培育“小而美”的文旅业态上。
采访中，当地相关负责人介绍，政和充分利用“村中有景，景中有村”的资源特点，以景兴村、以村载景，全域联动推进，先后打造了15个旅游特色村，初步形成了“一村一品一日游”的全域旅游格局。
这一格局的背后，是清晰的顶层设计。政和县主动融入大武夷文化旅游圈，规划构建“一环一带，环带相连；云上云下，统筹发展”的空间布局。东部高山区打造“环高山区风景道”，培育“清凉经济”“云上经济”；西部平原区建设“风景带”，串珠成链。以念山村为衔接点，高山与平原、云上与云下，实现了功能互补、联动发展。
政策供给也在同步加力。政和县设立年度规模1000万元的文旅产业发展专项资金，出台“鼓励青年人才就业创业十条”等措施，推出126个“拎包创业”项目。
截至目前，已吸引352名“三乡人”（即原乡人、归乡人、新乡人）返乡就业创业。这些带着新理念、新技能的年轻人，成为“小而美”业态最活跃的因子。
一间咖啡屋，一个烤羊摊，一家供销社
海拔800多米的念山梯田，层层叠叠自山腰顺势铺展而下。这里的“小而美”文旅特色，正是从一个个看似微小但具体的业态里生长出来的。
许智明的“梯田人家”是第一批“拓荒者”。他在梯田边上支起了炉子，主营烤鸡、烤羊、烤兔子，最多能容纳40余桌客人用餐。
“大家奔着这一口‘念山三烤’来，香气能飘出半里地。”生意好了，隔壁的农家乐顺势转型，主打鱼头菜品。良性竞争，反倒成就了“鱼羊为鲜”的佳话。
还有“念山供销社”主理人吴树芳。这个23岁的小姑娘，开了一个怀旧主题的小店。老式饼干盒、搪瓷杯、黑白电视机……每一件旧物都是她从各处淘来的。记者问她为什么选择念山，她想了想，说：“这里风是自由的。”然后掰着手指告诉我们：“开业115天，每天都很快乐。”
来自潮汕的许婧，把家乡美食带到了这个小山村，开了一家名为“小拾光”的甜品铺子。“快一年了，很有获得感。”许婧眼里有光，“回头客不少，有的专程从浙江自驾赶来。”
林茜的“星溪耕手作”小铺一周前刚开业，布置用心，手工材料分门别类。“我没什么经验，就是觉得好玩的东西，要分享给大家。”她眼神活络，透着年轻人特有的机灵劲儿。
从无到有，从少到多。念山村首轮10个业态已站稳脚跟，第二轮15家店铺正在陆续落地。“我们鼓励多样化，让每个业态都有自己的特色，这样游客来了，才会有新鲜感，才能待得住。”念山村党支部第一书记陈泳涛说。
让人愿意“留下”的村子
如果说念山的故事是关于“梯田”与“闯劲”，那么几十公里外的锦屏村，则关乎“茶香”与“留人”。
张枰是锦屏第一个开民宿的人。多年前，他在县城做装修生意，攒了点钱，却决定回村。“当时村里没有一家像样的民宿，投了50万元，家里人都不理解。”张枰回忆，“刚开始基本没赚钱，但我想着，总要有人先做。”
如今的“锦云客栈”，在旺季一房难求。更重要的是，张枰的选择像一颗石子投入湖面，涟漪一圈一圈荡开，带动了更多人回村创业。“在城里，你赚多少钱都是打工；在村里，你是自己的主人。”张枰说得直白，语气里全是笃定。
周雄的茶楼坐落于锦屏老街。店面门面朴实无华，内部却别有洞天，天井漏下天光，青苔爬上石阶，茶香在空气中缓缓弥漫。周雄早年在外从事电商工作，是锦屏村的女婿，在他的茶楼里，游客可以免费喝茶、歇脚、聊天。“希望不管什么人来，在我们茶楼，都有一杯茶喝。”
1977年出生的王恩强，在厦门做了二十多年服装生意，因寻茶来到锦屏，对这片山水“一见钟情”。“希望守护好这片古茶园。”他流转了一栋闲置民居，改造后取名“立贤小院”，又开始尝试研发茶叶衍生品，包括茶叶膏、烧仙草、各式茶点，既保留茶的本味，又贴近年轻人的消费习惯。
一间老屋改造的茶室，一个自家院子里的烤炉，一个能拍出好照片的角落……这或许是“小而美”路径最动人之处：它给了年轻人一个“做自己”的空间，也让村子在一处处“改变”中更加鲜活。
文化特派员与“村晚”
业态起来了，文化怎么落地？李文娟的答案是：拍短视频。
李文娟是南平市舞蹈家协会主席，派驻锦屏村担任文化特派员。她身着汉服在千年柳杉下起舞，提着煤油灯走进古银矿洞穴，撑着油纸伞漫步古巷石桥，在瀑布下铺陈茶席……没有专业设备，没有团队，这般质朴的乡土文旅短视频，却意外地火了。
“很多城里人看到视频，专门来村里，让我带他们去矿洞‘探险’。”李文娟笑着说，“比个人‘走红’更重要的，是教会村民自己拍，让乡村的故事有源源不断的讲述者。”在李文娟看来，文化特派员的使命，不是“送文化”，而是“种文化”。
锦屏的文化自信，不止于短视频。2024年春节，村里办了一场“村晚”。没有明星，没有专业导演，但整个村都沸腾了。台上唱的是大家自己编的茶歌，演的是古银矿的故事，台下坐着的有白发老人，也有放假回村的孩子。如今，“村晚”已连办三届，一年比一年红火。
2026年春节期间，政和全县接待旅游总人数同比增长12.62%，其中省外游客增长41.97%。数据背后，是越来越多的人愿意走进这些“小而美”的村子，住下来，慢下来，感受不一样的人间烟火。
当“亿年龙鸟”遇见千年茶乡
如果说念山、锦屏的“小而美”是以村为单元的业态培育，那么政和正在做的另一篇文章，则是用“大IP”为“小业态”赋能。
2023年以来，“奇异福建龙”和“政和八闽鸟”两大古生物化石的重大发现，让政和成为国际古生物研究的热土。政和敏锐地抓住这一机遇，建设“大溪龙鸟小镇”，邀请10名中科院院士及100余名领域专家走进大溪开展科考。“奇异福建龙”成为闽超吉祥物“福小龙”，“政和八闽鸟”成为闽超南平文旅推荐官“南波万”。
“龙鸟+茶旅”，一个穿越亿年、一个香飘千年，两个看似不相关的IP，在政和实现了巧妙融合。政和推出“寻‘龙’探‘鸟’茶文旅线路”，与武夷山共同入选全国百条精品旅游线路。
与此同时，白茶文化持续深耕。每年3月的喊山开茶、5月的白茶大会，已成为政和的节庆品牌。中国白茶城、石圳湾白茶小镇等载体，将茶产业与文旅体验深度融合。廖俊波同志先进事迹馆等红色资源，累计接待学习参观团队1200余批次、6万余人次，“培训经济”成为文旅消费的新增长点。
记者手记
劲往一处使
乡村要有年轻人才有活力。可如何吸引年轻人回来？回来能赚到钱吗？在政和我们找到了答案。
采访中，记者见到的年轻人，比预想中多得多。返乡的，外来的；做餐饮的，开民宿的；拍短视频的，做茶文创的。他们做的事都不大，投资不高，有的甚至就开在自家院子里，但他们眼里的光，分外明亮。
当乡村振兴告别“大拆大建”，一种“小而美”的路径，让乡村有了生命力。一个烤羊摊，一家甜点铺，一间能免费喝茶的茶楼，一个能拍短视频的古矿洞……不靠宏大的规划，而靠一个个具体的机会。这些“小机会”汇聚在一起，便织成了一张能留住人的网。
更重要的是“劲往一处使”。政府铺平台，业态做内容，村民当主角，文化特派员架桥梁。各司其职，却又互相补充，互相成就，让“小而美”不再“小而散”，而是串珠成链、握指成拳。
一个个“小而美”的乡村，就这样好起来了。当村民们不再被动地等待外界关注，而是主动地展示自己的生活，乡村振兴就找到了最持久的内生动力。念山的梯田、锦屏的古树、稠岭的星空、大溪的化石，都像一颗颗镶嵌在云端的明珠。不大，却足够亮。
