“原本只是来爬山，结果被文创‘绑架’了！”近期，在网络社交平台，不少到武夷山旅游的年轻游客们晒出“战利品”——盖满武夷山风景印章的集章册、会滑动的竹筏冰箱贴、竹编果篮、使用扎染技艺制成的冰箱贴……从“到此一游”到“文化收藏”，武夷山文创产品正以“创意设计+文化赋能”强势“攻占”年轻人的旅行背包，成为文旅消费新浪潮。
1
“贴”在年轻人心上的冰箱贴
冰箱一开一关里，流动着武夷山的九曲记忆，有“磁吸力”的冰箱贴是“能带回家的风景”，也是景区的延伸，拉近自然风光、历史文化与年轻人的距离，融入日常生活。
走进武夷山宋街“印象大红袍”官方文创店，琳琅满目的武夷山主题文创产品令人目不暇接：武夷山岩茶钥匙扣、玉女峰冰箱贴、朱子主题拼图、大红袍徽章……许多来武夷山的游客乘坐竹筏游九曲溪后，选择在宋街文创商店挑选伴手礼，把武夷山之旅的美好记忆带回家。
“我们这里最受欢迎的还是以武夷山标志性元素设计的原创冰箱贴。”店主江涛向记者介绍，这里的每一件作品都是武夷山文化的微型“解说员”。他拿起一枚精致可爱的金属冰箱贴，“这款冰箱贴由四块拼图组成，有玉女峰、大王峰、武夷宫、天游峰四个武夷山经典景点，分开是单独四块景色，组在一起又是一朵梅花形状，很受女生喜欢。”
当然店里也少不了趣味冰箱贴，只见一枚邮票形状的金属冰箱贴上，玉女峰为背景，设计精美且富有互动性。在冰箱贴的设计中，有一小部分区域是可以滑动的，拨动竹筏，游客便沿九曲溪漂移，表现了一艘竹筏漂浮在水面上的情景。
景点文创将景点的特点与亮点浓缩其中，是游客们“到此一游”的证明。
去年正式运营的武夷山国家公园1号风景道近期也推出了武夷山国家公园文创系列产品：自然守护者徽章、万物共生钥匙扣、武夷文创记事本、月亮湾冰箱贴、灵猴玩偶等。
其中，最吸睛的当属“武夷山国家公园自然守护者徽章”，该系列有护林员、野生动植物保护员、首席体验官三枚徽章，徽章精致小巧，却融入金斑喙凤蝶、白腿小隼、珍稀植物、武夷山丹霞地貌、九曲溪、茶山等多种武夷山国家公园特色元素。
2
“盖帮”的集章打卡式旅游
“以前老一辈人爱好集邮，我们现在是集‘章’。”近日，在武夷山宋街景区，来自深圳的游客姜敏敏和朋友兴冲冲地沿街盖章，本子上五颜六色地盖满了武夷山各式风景、文字印章，还写满了“我来过武夷山”。
“旅游盖章”有如“到此一游”。姜敏敏是一名集章爱好者，“网友都戏称我们这种集章的人为‘盖帮’，我觉得在旅途中盖章、集章是一种文化享受，回家后看着充满回忆的纪念章，就会很有成就感。”她告诉记者，宋街上有很多章可以盖，博物馆、文创店、邮局都有不同特色的纪念章，她此行收获颇丰。
其实对于印章我们并不陌生，印章最早可以追溯到公元前，而随着文旅产业发展，不少人赴一地游玩，选择带走一枚富有文化烙印的印章作为“旅游纪念品”，方寸印章也成为可收藏、可体验、可传播的文化信使。盖章热潮出现之后，还有网友直呼“终于懂了乾隆帝的快乐了！”
记者在走访中发现，在武夷山不光是景点，就连文创店、奶茶店、酒店，甚至是茶叶店都提供了盖章打卡的服务，也出现不少特色纪念章。
位于武夷山度假区的一曲水茶叶店已成为集章打卡地，这里有60多个纪念章，全部免费开放使用，还为游客提供免费吃茶体验，在岩骨花香中解锁“集章打卡”的山水茶旅。店铺老板娘陈施琦也是“盖帮”一员，热爱旅游集章，“我去过很多地方旅游，见过很多好看有趣的纪念章，所以就自己设计了一些纪念章，想把武夷山的风景、文化通过印章分享给更多人。”
武夷山摩崖石刻、玉女峰、大王峰、制茶图……陈施琦店里的印章款式琳琅满目，有文字的、图样的、纯色的、彩色的，每一个都经过精细设计，既具有武夷山特色，又将传统工艺与创新理念相融合。
陈施琦拿出一套热门印章向记者介绍：“这个岩茶工艺系列章有20个，每个章就是一个制茶步骤，是武夷岩茶制作的完整流程图。游客盖章后，既是留念，也能对武夷岩茶有更深入的了解。”随后，她又轻轻拿起一个木制大印章，“这个是我专门找朋友设计的彩色渐变‘武夷山’，虽然是字，但是每个字里都有武夷山的特色风景，有桐木关、月亮湾、九曲溪、五夫万亩荷塘……”
“很多游客就是在网上看到别人‘晒’章，到我这寻章来。”陈施琦说，盖章也促进游客深度探索武夷山，游客以盖章作为指引，享受在城市中探索的乐趣，甚至还有不少网友做了教程传授各个城市盖章打卡的“攻略”。
但陈施琦觉得武夷山纪念章还是存在数量不足、样式单一等问题，她希望更多当地的文旅从业者可以深挖武夷山“双世遗”特色，打造丹霞、茶道、理学、非遗系列章，引入AR、生态材质等互动型印章，让方寸印记真正变身文化传播利器。
3
文创产品里的非遗“巧思”
当蓝靛在棉布上晕染出武夷山的云霭，当竹丝在指尖编织成武夷山的碧水丹山，沉睡千年的非遗技艺正化身“文化翻译官”，将地域基因转译为可触摸、可交互、可带走的文旅语言。
竹蜻蜓、竹编手镯、竹编果篮、竹口哨……在武夷山宋街宏星竹编工艺美术馆，“80后”省级非遗武夷竹编代表性传承人谢宏星不仅售卖竹编工艺品，也接待了一批又一批的研学团队，教授他们体验武夷竹编制作，让游客亲手编织出一幅幅工艺品。当游客们把自己亲手制作的作品带回家，武夷竹编工艺这项“非遗”文化也被更多人看到了。
“我向学生群体介绍了武夷山独具特色与创新的竹编精品，不少留学生都感到新奇，对传统竹编有了新的认识。”谢宏星曾接待过一批特殊的游客，16个国家12所国内知名高校汉学相关专业的22名外籍硕士生、博士生们在他这里体验制作竹编“福”画。他希望能有越来越多人能重视这项传统手艺，也希望有更多的国际友人喜欢这项非遗技艺。
在斑蓝草木染体验馆，“00后”店主何张慧将植物扎染工艺与文创结合，以互动体验重构年轻人与非遗文化的连接方式。扎染创意画、扎染裙子、扎染发带、扎染手串、扎染冰箱贴……游客不仅能在体验馆亲手制作扎染作品，更可将凝结个人创作灵感的扎染文创作品带回家。
“扎染的关键在于捆扎的技巧，不同的手法会产生不同的图案。”在何张慧耐心示范、讲解下，游客们体验制作扎染作品，搓皱、折叠、翻卷、挤揪……以洁白布匹为载体，用植物染料浸染，一番操作后就变成扎染手工艺品，图案各异，姿态万千。
“我们这边以亲子、情侣游客体验居多，扎染属于非物质文化遗产，通过引进这些传统手工，不仅让大家体验传统文化，而且在作品中融入武夷山元素，还能让更多人了解武夷山。”在何张慧店里，有用扎染布艺制作的武夷山水画、衣裙等常规产品，还有融入武夷山特色文化的冰箱贴、发带、花朵等饰品。
竹丝与染缸交织出“手艺变现生态链”，既延续千年技艺，更催生文旅融合新范式——非遗不再是静态遗产，而是山水间跃动的消费密码，实现文化传承与产业振兴的双向奔赴。
优秀的文创产品不仅是人们深刻感悟中华文化魅力、坚定文化自信的重要载体，也是培育文旅消费新热点、拓展旅游体验新领域、传播旅游景区新形象的重要引擎。来看看全国各地知名景区景点如何“花样”做文创。
1.北京中轴线申遗成功后，中轴线上的各个景点迎来了旅游热潮。一些文创店“火速”上新了中轴线文创产品，比如北京中轴线徽章、大美中轴线图卷等，颇受市民和游客欢迎。
2.重庆不断推出“熊猫”周边产品，去年推出了毛绒玩偶、服饰、盲盒、冰箱贴等系列文创单品。其中，60%的产品为熊猫周边。热门IP，再结合高颜值设计，让“熊猫”迷们爱不释手。
3.贵州安顺古城历史文化街区内开设“带安顺回家”文创店，黄果树大瀑布、龙宫等自然景观和民族服饰等地方文化元素，在这里都被做成了小巧的文创产品，冰箱贴、马克杯、公仔、帆布袋、杯垫、书签等商品种类多样，生动有趣。
4.湖北黄冈市麻城龟峰山景区于2024年8月对外发布龟山行、龟山居、龟山仔、龟山客“四龟”全新文旅品牌及多款龟山系列文创产品，景区二次消费呈直线上升趋势。
5.上海徐家汇建造了充满海派韵味的文创集合店。游客可以挑一块小巧精美的“铸铁”井盖，还能转转手指，将魔方上的字排列组合成美好的祝福。
6.随着浙江绍兴不断打造鲁迅IP，来此游玩的游客有了新玩法，那就是全城“找鲁迅”。在鲁迅故居、仓桥直街、游船上，都能看到萌趣可爱的鲁迅形象人偶。许多年轻人追随语文课本，来此“打卡”少年鲁迅的生活轨迹。
7.今年樱花季，湖北武汉的文创产品不断“上新”，加入了越来越多的国潮元素，比如创新推出融合了黄鹤楼和樱园元素的冰箱贴等。
8.山东青岛在“海鸥季”推出系列文化旅游主题活动，并精选青岛海鸥主题优质IP，创作出套章、明信片、冰箱贴等文创产品，满足游客把“海鸥”带回家的美好心愿。
（来源：网络综合）
