武夷山市认真贯彻落实全省、南平市文旅经济发展大会精神和南平市委打造“1+3+3+N”特色产品体系的部署要求，聚力建设“世界级知名旅游目的地”和“大武夷文化旅游圈”，突出打响双世遗和国家公园品牌，取得了新进展新成效。2024年，武夷山市旅游人数和旅游收入分别增长16%、17%。今年1—6月，累计接待游客1687万人次、比增14%。入选携程口碑榜“2025中国100经典目的地”榜单，位列“2025全国县域自驾游标杆县”榜首。居“2025年全国县域旅游综合实力百强县”榜单第19位，较去年上升9位。

创新产品业态，提升主景区旅游竞争力。实施26个文旅重点项目，总投资139亿元，完成投资32.6亿元。打造了月映武夷、飞越福建、传奇武夷等业态场景。《月映武夷》自5月1日常态化开演以来，已接待观众3.3万人。挖掘山水茶、儒释道等文化资源，打造世遗考察线路等科普小径，增设生物多样性科普标识牌、建设徒步观鸟点等，提升双世遗、国家公园文化内涵和辨识度。

创新服务环境，提升主景区市场吸引力。打造零碳旅游，制定发布相关评价规范，并建立产品碳足迹管理体系。核心区观光车已全面新能源化，主景区获评全省首个零碳5A级景区，成为全国首个零碳国家公园。此外，围绕打造世界级景区，完成景区标识导览牌更新，改造提升旅游公厕，推出了“一机游”“轻松游”、一站式行李送站服务，并引进智能旅游设备，不断提升旅游品质。

创新宣传促销，提升主景区品牌影响力。持续实施主景区免门票政策，与小红书合作推广“四季茶事”茶旅产品。成功举办世界汉学家大会、全省文旅经济发展大会开幕式等，并与名人合作进行宣传推介。武夷山旅游品牌登上多个时尚杂志，多个话题冲上热搜，线上阅读量超百亿次。同时，在日本等地设立大武夷旅游推广中心，并组织赴海外开展文旅茶推介。

下一步，武夷山市将继续推进全域整合、业态升级、服务优化、开放合作，打造更多“心归山水 静品武夷”体验场景，为全市文旅经济高质量发展发挥优势多做贡献。