“悦己型消费”作为经济市场的新潮流，正悄然改变着大众生活。这不仅是人们消费观念的转变，还是对品质生活的追求。大家在消费中不再讲究性价比，更多考虑的是如何愉悦自己，从消费中获得满足感。如此一来，也带动不少商家推出丰富多元的产品和差异化服务。

文艺“悦己” 消费需求精细化

周五下班，结束了一天忙碌的工作，“90后”职场人陈涵并没有选择回家赖在沙发上刷手机，而是来到一家艺术工作室里，继续描绘未完成的水彩画。陈涵每周都会抽出一个晚上来这里，全身心投入到水彩画创作中。调色盘里，不同颜色的颜料与水融合，在画纸上轻轻晕染，每一笔都饱含着专注与期待。一天的疲惫也在这一刻烟消云散。“画画时心里特别宁静，享受属于自己的时间。”陈涵说。

在艺术馆里，除了可以完成属于自己的画作，还可以体验陶艺、香水DIY、非遗螺钿胸针体验、香薰蜡烛制作等，价格在70元至230元不等。消费群体多以陈涵这样看似兴趣小众的年轻职场人为主，他们乐意为爱好与体验买单。这些特别的文化艺术消费让他们暂时逃离了日常的琐碎，感受艺术氛围，收获内心的满足。

娱乐“悦己” 场景消费受欢迎

“以前朋友放松常去酒吧、KTV，现在有了更多的选择。”消费者黄晓虽然是个“70后”，但是她有着一颗不愿长大的“童心”，时常约上三五个好友去“探店”。桌游、打银器、烧玻璃、搭乐高……令她印象最深刻的就是藏在写字楼里的电玩体验馆。

和大型电玩城的经营模式不一样。电玩体验馆被隔成小包间，每间软装有着独立的卡通主题，里面布置知名卡通人物的相关物件。此类游玩以沉浸式体验为特点形成的“场景+卡通”，让场景化消费呈现出沉浸式、差异化、多样化的方式。游玩按时长和包间的大小收费，价格也十分亲民。黄晓认为，玩家可以在这里获得怀旧式的独特体验，在想象的世界中感受乐趣，让身体得到放松，内心得以满足。消费者还是十分乐意为这样的“悦己”享受买单。

“小动物的情感很真挚，安安静静贴着我，超治愈。”“看到你来，猫咪会蹭你表示欢迎，下回‘猫瘾’犯了再过来吸。”“适合周末抱着猫咪坐着放空。”在一家猫咪咖啡馆评论区里，充分展现出年轻人对能够舒缓情绪、带来心灵慰藉的体验项目的追捧。猫咖通过让顾客在与猫咪的沉浸式互动中，忘却工作与生活的压力，享受美好的“悦己”时光。而猫咖也凭借这一独特卖点，在激烈的市场竞争中，收获了大批忠实“吸猫粉”。

精神“悦己” 为情绪价值买单

那么，精神“悦己”消费是如何兴起的呢？

陈语晨是延平一家饮品店经营者，学习过市场营销专业知识的她认为，随着社交媒体的普及，消费者更渴望分享独特的生活经历，展示个性的自我。另一方面，经济的发展和物质的丰富，让消费者不再满足于基本的物质需求，而是转向更高层次的精神享受，从而推动了精神“悦己”消费趋势的发展。

“如今，消费者越来越注重消费过程中的体验和感受。”陈语晨的饮品店根据消费者的喜好，不定期更换装修风格。在店内布置上更加注重细节，营造出温馨、舒适的氛围，让消费者在品尝饮品的同时，能够享受轻松愉悦的环境。或是通过举办主题活动，增加消费者的参与感和互动性，使消费过程变得更加有趣和难忘。

今年“三八”国际劳动妇女节，陈语晨在自家的饮品销售上做了巧思。十多元的奶茶与鲜花搭配，售价38元，没想到颇受女性朋友欢迎。在属于自己的节日，点上一杯配有鲜花的奶茶，既有视觉美感，又有带着情绪价值，满足了消费者对自己“好一点”的心理需求。这种创新不仅提升了产品的附加值，也增强了消费者的购买意愿。

在大众点评网上，记者发现“悦己”消费的兴起，也让不少商家发现了新的商机。实体店不再是提供商品和服务的销售场所。而是通过产品创新、场景打造和品牌营销等多方面的努力，更好地满足消费者的需求。比如，一些美妆商店邀请会员参加分享会，消费者可以在店内享受专业的化妆服务、参加美妆课程，形成购买意愿；部分茶室同时开放了茶艺、插花等课程。

“悦己”消费改变着消费者的消费模式与商家的经营策略。和传统的“卷”商品质量和打价格战不同，商家更聚焦于消费者在消费过程中所获得的独特感受，强调个性化服务、沉浸式体验、情感共鸣，为消费市场带来了新的商机。